ご案内
商圏分析によって明らかになる商圏は、単なる商売を行き届かせることができる範囲を意味しているのではありません。商圏の意味は、店舗へ利用者を呼び込める可能性がある範囲のことです。
ただし、あくまでも基本的な意味合いになるので、実際の商圏範囲は、商圏分析の方法によって大きく変わります。
最近は、高齢者でも自動車を運転することができますし、タクシーに乗ることで行動範囲も広がります。
エリアマーケティング選びの決定打になる情報を紹介しています。
様々な条件によって、商圏分析の結果も変わってくるわけです。
商圏分析によって出される商圏は、分析条件で変えられるだけでなく、分析結果の見方で変えることもできます。
交通便がよくないため、利便性の低さから周辺の地域だけしか商圏範囲に当てはまらないという商圏分析結果が出たとしても、実際の利用者から商圏分析結果を導き出したところ、近くの総合施設利用者がついでに店舗を利用している状況が浮かび上がることもあります。
この場合の商圏といえる範囲は、店舗に直接足を運ぶ利用者だけでなく、近くに位置する総合施設自体も商圏範囲に含まれ、その総合施設を利用するお客様層も店舗の商圏範囲に加わるわけです。
商圏分析の条件や見方を、色々と工夫すれば、低迷する集客も効果的に改善することができます。
集客が見込める商圏対象を変えることもできます。
例としては、単に集客を目指すのではなく、店舗のPRが効果的な商圏、同業者との競争を勝ち抜ける範囲を示す商圏、利用者が少ないので新たな集客を得やすい商圏などです。
店舗のPRに効果的な商圏を導き出せば、集客に結びつきやすい店舗の宣伝活動を行うことができます。
同業者の店舗の位置を確認しながら、集客を狙う商圏を洗い出せば、競争に打ち勝つ先手集客が行えます。
また、現在の利用者が少ない地域を商圏分析することで、今取り組んでいる集客活動の問題点や改善点を見つけながら、さらなる集客アップに取り組むことができます。
商圏とは、集客活動に欠かせないものです。
